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    新聞詳情

    新東方董事長俞敏洪大起大落

    日期:2022-07-09 18:59
    瀏覽次數:32
    摘要:打不死的“小強”------新東方董事長俞敏洪的傳奇人生

            自2021年,在“雙減”政策之后,做為教培行業的領軍人物俞敏洪,也受到了重創,為此付出了慘疼的代價,裁員約6萬人,加上退費、清退及發工資等等,耗資約200億巨款,但是轉型是必然的,而且人員結構和數量也必然會發生變化。

            俞敏洪渴望嘗試著各種轉型方向,直播帶貨是探索的模式之一。不過,前期的直播帶貨反響平平,而且作為民間教育的龍頭之一,這樣的轉型對于很多人來說估計都看不懂。教育和直播帶貨完全是不同的領域,沒有交集,怎么去做?即使再多的探索,對于傳統優勢的繼承都無從談起,而且帶貨有沒有什么技術含金量?

    我們看看李佳琦、薇婭、羅永浩之類的成功,在帶貨領域,說白了就是一個賣貨的渠道,一種營銷的技巧,以及粉絲文化的堆砌,乃至不斷地發酵,進而帶來產品的出貨速度以及銷售額的變化等等。

    對于新東方來說,雖然現在的“雙語”帶貨在網絡中一下子火了,但究竟是曇花一現,還是一種新的模式探索,還很難說,還需要繼續觀察。更主要的是,新東方的帶貨,是不是可以持續,是不是可以承載目前新東方的這種體量的發展和轉型?

    俞敏洪在“雙減”政策之后,可謂異?!翱鄲馈?,在如何轉型的道路上也做了多次的嘗試,其中帶領部分教師開啟了直播帶貨的探索被外界也反復提到,不過*初的效果并不明顯。起初,俞敏洪優選的是帶貨農產品,當時還有《新東方不該照搬李佳琦》的媒體批評。

    不過,老俞顯然是認準了這條路,并沒有輕言放棄。持續地探索直播帶貨的不同模式和規律。甚至,俞敏洪在個人公眾號發文談及直播帶貨,還將直播經濟看作是第三次商業ge命。老俞也表示,現在已經有了穩定的銷量,并且已經開啟了自己品牌的農產品之路?!跋嘈偶僖詴r日,這個平臺會成為很好的教育產品銷售平臺?!庇崦艉檎J為。

    這一點是值得關注的。老俞渴望做到的是,教育產品的銷售平臺,教育無疑還是老俞的心結;在直播帶貨的道路上,*終如何和教育進行上乘地嫁接才是Z主要的。但是在新政策之下,如何快速地實現教育的平臺化,轉型的嘗試需要大量的實踐,以及在政策許可范圍內的不斷嘗試。

    老俞表示要“急事慢做”,對于直播帶貨,老俞是計劃“一條道走到黑”了。近日,關于新東方直播間,主播邊直播賣貨,邊講英語知識點。在銷售百科全書的時候,進行雙語解讀,對于看膩美女俊男的大眾帶貨模式之后,這顯然是一種全新的嘗試。一下子引起關注和討論也在情理之中。

    粉絲增加,帶貨量上升,對于新東方直播間來說,無疑是值得慶幸的事情。有人認為這是新東方轉型之路上的一次成功。但我們觀察,現在就言成功為時尚早。當老羅已經退出直播圈開始又一次的全新創業之后,老俞還固守著直播帶貨模式,是不是值得慶幸?其實還很難說。更主要的是,新東方的體量和框架,一個小小的直播間承載不了,也承載不起。

    即使因為直播帶貨的瞬間火了,并帶動了股價的上揚,但也不要輕言成功。近日,新東方在線(01797.HK)股價暴漲,一度漲超100%。有業內人士表示,“新東方直播間和劉耕宏是類似的現象,有很多的積淀,然后在一個特定的時間就釋放了。但是作為直播帶貨來說,他的粉絲是不是精準尚存疑,要看中長期到底怎么樣?!蔽覀冇^察也認為,一個教育機構的轉型或許有千般難處,在直播行業或許有可以利用一些典型事件,帶來一種流量的變遷和沖動,吸引到一部分用戶的關注,但是否長遠,以及能承載起多大的體量量變,這才是關鍵。

    有人還認為,憑著新東方的知名度,一些好的有文化有層次的好品牌,也會開始下海試水直播帶貨的形式。這樣就把這個直播帶貨行業真正能形成一個有生命力的產業。老俞認為,直播帶貨是第三次ge命。**次是大賣場,第2次是電商,第三次就是直播帶貨。老俞也表示,“自去年政策之后,我對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道,我發現*有效的銷售渠道除了找代理,就是直播帶貨?!币簿褪钦f,*終老俞還是要賣教育產品,如果都去做銷售了,產品誰來出?

    粵公網安備 44030602001455號

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